H5 做好了流量哪里来？[页7]

又名松滋站长网,魔法英雄传说,刁女选夫

　　所以我们的设想传播是否可以变成这样：

　　设想，如果你平时专门记录和运营这些种子用户，会给未来在移动端的H5传播带来多大的传播能量?

　　对于新用户：结合广告寻找种子用户，然后依靠精准的种子用户带动一轮新的传播。

　　H5制作完成，对于一个Campaign来说，战役才刚刚开始。如何能让它走出去，一直是比较头疼的问题，而市场上又没有很好的解决方案来弥补这个空白，这中间有巨大的商业机会。

　　帮互联网公司做了大量H5定制和推广之后，经过一系列的经验积累之后。陈鸿发现了其中的机会，公司也由“未来应用”改名叫“流量源泉”，专注于攻克H5的传播和推广问题。

　　在营创实验室与陈鸿聊天是一个蛮激发灵感的过程，我们甚至一起提出了这样一个解决方案：

　　1、A/B Test，同时找种子用户。

　　对不同的创意做一轮A/B Test，同时找精准用户。这真是一个一箭双雕的关键一步：

　　一来可以测试哪个创意的反馈更高;

　　另一方面，也能找到活跃的，愿意分享和参与的真实用户。

　　每个 H5 都希望访客最终可以转化成为有价值的用户，去获取新的用户和流量多数时候会耗费很高的成本，但是如果将现有的流量尽可能高的变现，成本会小得多。 这种转化的概率统称为“转化率”。

　　在A/B Test中，设定A/B版本进行对比试验，即可得知哪个版本拥有更高的转化率。A/B Test在谷歌等互联网和电商公司中被广泛采用，简单来说就是用少部分流量先找出最优方案，以提高整体投放的转化率。我认为它特别适合营销行业，能最大程度的避免营销资源浪费。

　　而在H5推广过程中使用A/B Test不但能提高转化率，还能用科学方法来选择创意，降低机会成本;获取一部分种子用户，获得第一手反馈。

　　2、第一轮推广依靠公众号和自有资源带动

　　有自媒体渠道，公众账号发出，微信群，朋友圈，KOL，这个更多要依靠过去的积累。

　　光在自己的圈子里传是不行的。很可能这一个小圈子的人本身也重合度非常高。很快小圈子里的人都知道了，传播就遇到了瓶颈。同样是几百个人，同时在100各圈子里传，每个圈子里找到3-5个关键节点。效果会好的多。

　　这样的新用户来自哪里呢?

　　基于目标用户画像，找兴趣爱好和品牌的契合度相近的垂直社区、社群和圈子。

　　历史合作过效果不错的大号。

　　移动广告(有推广预算的情况下)。

　　3、第二轮传播通过精准的种子用户来带动

　　通过转发激励规则，把以前付给媒介的费用转移给消费者，带动新一轮精准传播，提高转化。这个我们还得感谢伟大的腾讯教会我们学习了微信红包的原理。

　　方法其实很多人都在用，但更多是随性的在小圈子里发发红包求转发而已。现在有专门的团队瞄准这个事情把它“标准化”了，而且复制到了不同的圈子。

　　不过，操作起来有一定的门槛，需要团队有历史的累计和经验，推广和运营能力，精准沟通和执行。几个关键要素是：A/B test，找精准的OpenID，设计参与和激励机制，1对1沟通。

　　听起来可能确实是比海投媒介更有效率的方式，不过我还有更进一步的想法，如果能做到这些，可能会是更大一座金矿：

　　将这些种子用户贴上不同的标签，分成不同的圈层。职业、地域、性别、年龄和兴趣爱好等分成不同的贴上标签，这样能保证传播节点更精准。

　　如果发现忠诚用户，可以把这个忠诚且活跃的用户回滚给品牌主，再按这个忠诚用户对品牌主收费。

　　用系统和工具把对这些活跃用户的沟通和激励机制自动化完成。

　　有能力和精力的品牌方，建议你们自己也按这个模型搭一套试一试。对于初创公司和品牌，预算有限的情况下，按照这个方法自己手工做，一定也会有很好的效果。方法和思路都是一样的，到底是手工完成还是软件工具完成取决于数据量和重复工作到底有多少。当然这些我也还在摸索中，欢迎有兴趣的同行来营创实验室一起有更多的讨论和实践。

　　最后，我们对H5的推广再提几点容易忽略的却又很重要的Tips：

　　1、注意长尾H5的流量价值

　　很多企业的 H5 活动到期后就不管了，放任闲置在那边。或者干脆连页面都停掉。其实这些H5或多或少的都有一些长尾流量，我们可以把活动过期的 H5 的最后一页都加上到达最新的 H5 的链接，这样也可以帮助企业沉淀一些活动的用户。

　　2、对每次营销 Campaign 的用户累积和推广经验的累积

　　对用户的累计之前提到了就不再赘述。通过历史传播数据，往往可以找到不同内容最佳的传播路径。

　　都是号称有10W 粉丝的公众号自媒体，但是传播效果是千差万别的，可以通过技术手段检测出来，久而久之，我们不但能找到关键传播节点，还能找到比较有效的优质的自媒体。告别选大号和 KOL 完全凭“感觉”的误区。

　　3、上线后要不断持续优化H5

　　举个例子，一个每天获得 800 万 UV 和 1 万多个注册的 H5 成绩是怎么完成的呢?其实推广过程中背后经历了 5~6 次的调整。

　　设想一个场景：

　　最开始你可能对这个 H5 的诉求太多，不仅要转发分享给好友，还得关注你的公众号，而且页面的广告占据了大部分导致商业味很浓。中间你把关注公众号和页面上的广告都取消掉，流量可能一下子就升上去了。在用户量到 800 万 UV 时加入广告，虽然加上广告流量开始减少，但是你不断通过流量少了就撤广告，流量多了就加广告的方式滚动传播着这个H5，最终达到你所想要的目的。

　　很多人完全没有利用好 HTML5 的最大优点：可以实时在线更新，H5做好了之后就不管了，其实还有很大的挖掘空间。

揭秘爱消除+小王子粘土风格动画HTML 5制作全过程

大家好，我是腾讯TGideas的动画师二娃，有幸参与这次联合《小王子》电影推出爱消除小王子游戏版本的世界观推广H5，同时我们还做了另一版，作为游戏内嵌世界观，分别在国庆长假后，在微信、手Q、以及公关传播等平台推广，数据反馈也很棒，下面给大家分享这个痛并充满爱的过程。

一张图揭秘传统广告与H5广告的差别

在互联网的传播领域，我一直在探索和用户更好的进行沟通和传递信息!而在讲解H5广告与传统广告的区别时，我尝试用一张图概括一类内容的方式，让看官们能够更为简单的了解其内涵区别。