H5 做好了流量哪里来？

元素谐音,天津市城市职业学院,黑光影楼网

 

　　与其说这是HTML5推广的问题，不如说是品牌在移动端流量如何获取的问题。

　　这是从某第三方数据统计公司拿到的“双11”期间(11.10-11.16)，H5页面流量分布图：

　　(全国50个城市各取10万UV数据计算)

　　在这个样本中，H5活跃度排名前五的域名是：京东，滴滴，新浪微博，微信1元云购，QQ空间。

　　工具平台排名前五的是：易企秀，秀米，70度，Epub360，互动大师。

　　分析总结：

　　它们都有微信入口;

　　内容强大，用户主动分享;

　　用户基数大

　　虽然双十一活跃的大户——阿里，并不在基于微信的H5传播版图，这个统计数据多少会损失一些参考价值，略有遗憾。但今天我们不是要讲腾讯和阿里，也不是讲哪个工具平台前景更好，而是想和大家一起思考一个问题：

　　如果我们不在BAT任何一个体系，不能享受到流量红利。有个世纪难题：H5做好了，流量哪里来?

　　带着这样的问题，最近和业内一线的市场负责人各种探讨，下面是来自他们的真实反馈，多多少少会反映到目前的现状：

　　某大型B2B品牌数字营销经理 ——

　　“我们一般在自媒体渠道用H5讲故事，产品手册上也印H5的二维码，用户可以分享产品信息并且下载电子版。内容营销还是很重要，H5只是技术手段之一。”

　　“另外一部分定制H5主要是通过移动广告代理制作，因为他们做移动广告早，经验丰富，知道移动端使用习惯，也懂技术。我们很大一部分H5主要用途也是用作广告的Landing，比平面广告的简单延展强。”

　　“现在主要移动广告渠道是视频，APP联盟，新闻类的客户端，也在考虑朋友圈广告。但有个问题：现在只能看流量，本来应该看转化，但是代理公司不管。”

　　“很多人只是为了做而做，不推，等着被病毒。这样即使是一个好创意，传播起来的概率也很小。”

　　“将来的广告越来越以移动端为主，H5主创意，然后围绕它做投放。要颠覆现在平面广告延展到移动端的思路。”

　　某互联网在线旅游品牌社交营销总监 ——

　　“我们做的H5，除了靠自己的微博微信账号发之外，其他的只能在各个微信群里发红包求转，没有好的渠道。”

　　“移动广告我想过，去谈了几家，但是那种展示方式，很难让人打开广告并信任”

　　“App打开页可能好一些，但是太贵。Banner的话，在广告平台上展示，用户本能地会觉得这就是一个广告，信任感会降低。”

　　有没有考虑过投朋友圈广告?

　　“朋友圈广告效果其实不错，但是太贵了，而且腾讯本身对H5限制太多。”

　　“曝光不错，点进去的人并不多，评论多”

　　“现在腾讯的思路，不太希望有爆款存在，神经猫这种H5游戏刷爆朋友圈已经不可能了。上一次被刷爆朋友圈的案例还是吴亦凡入伍案例，腾讯自己做的。”

　　上有政策，下有对策。

　　据传，“H5 江湖上”就有人专门乐此不疲的研究腾讯在 H5 限制的算法规律：

　　1、流量异常剧增情况一般会被封。如果出现流量巨增的异常情况(千万级)很容易会被盯上。

　　2、诱导分享行为大多度会被封，但界定模糊。但是如果你涉嫌诱导分享就会马上被封。直接显示转发分享的提示在流量很少甚至100个UV的时候就会被封，如果做的很隐晦，但是流量变大后还是会被封掉。

　　诱导分享是最普遍的传播方式，但是诱导分享的界定非常模糊。另外还有一个比较模糊的规则：有“过度营销行为”就会封，估计是为了防止将来出现新的各种五花八门的玩法所预留的规则。

　　3、被封过的H5换个新的域名也不好使。只要这个H5被封后，即便你换个新的域名继续推广也马上就会被封，所以推测腾讯可能有代码分析。如果 H5 被认定为违规的话，那么这个代码就会进入封杀列表，无论你换什么域名都不好使。

　　4、只要有人举报大部分情况下都会被封。100个左右的举报就可以让不是白名单的H5被封，这说明腾讯的审核人力是有限的，举报的审核第一轮应该是通过机器审核，如果是多个不同的账户分别举报的话被封的几率应该颇高。

　　5、有白名单保护的话，情况会好很多。在严苛的限制规则下，还是预留了一部分白名单给腾讯内部，腾讯系的企业和合作伙伴。我们看到目前更多的爆款其实出自这些企业。这个可以理解，既然在别人的生态系统下作生意，就要遵守所制定的规则。

　　之前盛传的“朋友圈降权”微信团队也出来辟了谣。事实上确实是不存在所谓的“降权”，或者说“降权”这个说法很不准确。限制H5传播的因素更多是内容，范围和速度，而不是所谓“好友数超过3000”。

　　讲微信的规则，是为了更好的适应微信的生态环境。微信限制“爆品H5的出现”，不代表品牌做移动端的营销就无路可走，毕竟营销总是要依赖一个Big idea走天下的思路本身也是不对的，企业的营销工作应该进入日常。

　　回过头来看这个世纪难题：H5如何推广?

　　世上的事情就是这么奇妙：看起来是文案的问题，背后其实是品牌的问题。看起来是营销的问题，背后其实是商业模式的问题。看起来是 H5 推广的问题，背后却是移动端流量(尤其是精准流量)该如何获取的问题。

　　类似PC互联网时代，大家都知道要拥抱互联网，但网站建好了之后总需要流量啊，于是有了百度。大家也明白了消费者光知道没有用啊，到了我这最好要形成交易才好，要做电商。即便是自建电商，也回避不了一个终极问题：流量。于是又都跑去天猫开店，成就了阿里。

　　到了移动时代同样很简单的道理，H5移动营销页面做好了，流量哪里来?

揭秘爱消除+小王子粘土风格动画HTML 5制作全过程

大家好，我是腾讯TGideas的动画师二娃，有幸参与这次联合《小王子》电影推出爱消除小王子游戏版本的世界观推广H5，同时我们还做了另一版，作为游戏内嵌世界观，分别在国庆长假后，在微信、手Q、以及公关传播等平台推广，数据反馈也很棒，下面给大家分享这个痛并充满爱的过程。

一张图揭秘传统广告与H5广告的差别

在互联网的传播领域，我一直在探索和用户更好的进行沟通和传递信息!而在讲解H5广告与传统广告的区别时，我尝试用一张图概括一类内容的方式，让看官们能够更为简单的了解其内涵区别。