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揭秘网红电商第一股如涵:实现从0到1,又如何突破边界?[页5]

来源:网络编辑:时间:2017-08-04人气:

邢睿失踪,逆差陆离流离,智者成衣

现在回头看如涵已经签下的 40 多名学员,最成功的案例之一宋黛曾是淘女郎,长相甜美,微博照片的背景经常是大片粉色。目前她的粉丝有 23 万人,淘宝店铺一天流水有八九万元。

只不过这些费了九牛二虎之力培养出的网红,总共带来营收却不如一个张大奕。但是市场上能与之合作的有几个张大奕?

电商的商业本质是供应链

中国的服装行业已经出现两个极端,重线上运营的品牌授权商,如砍掉工厂的南极电商和千千万万个始终处在“微笑曲线”底端的无名厂商们。

在线上,淘宝的网红店铺已经超过 1000 家,传统的电商服装品牌,摇身变成“网红电商”。过去人人都在宣称“脱虚向实”,无数企业却在商业的洪流里慢慢地脱实向虚,趋之若鹜着服装生产与品牌复利的巨大差异。毕竟一个授权商标的公司毛利甚至能超过纯粹生产产品的厂商 4 倍,达到90%,并且它可以不用承担库存风险,把这部分转嫁给厂商或渠道商。

比如“南极人”品牌产品,在天猫保暖内衣类目占比第一,依靠商标授权盈利的模式导致它驱动厂商多生产产品,卖更多的标牌给它们以创收。由于“南极人”产品在各类渠道的售价并不高,厂商生产产品利润微薄,对此颇有微词。几年前,淘宝上因保暖内衣盲目生产供大于求,发生价格战的事仍另渠道商心有余悸。

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