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RT,请看类型分析和典型案例:
1、个性化测试
基本逻辑:
输入姓名/其他个人信息 → 随机出带姓名变量的结果 → 分享
核心思想:
测试结果一般带有个人属性并有炫耀性质(社交货币?),以此激励分享。比如“XXX是靠脸吃饭的”“XXX的新年签是好运”“XXX的颜值完败凤姐”。
常见形式:
算命、新年签、运势、职业、星座、智商、颜值...
典型例子:
《快来算算你是靠什么吃饭的》 PV 5000万
可能很多人看到过
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2、炫耀/恶搞DIY
基本逻辑:
输入个人信息 → 生成个性页面 → 分享
核心思想:
生成的页面为用户常见页面的高仿,产生虚实难辨的错位感,比如朋友圈主页、新闻页面、杂志封面,甚至一些更具体的,结婚证、学生证等等,一般内容为恶搞或者炫耀,以此激励分享。比如生成自己的明星朋友圈,生成自己的头条新闻等等。最近比较流行的结婚证、保时捷配单都属于这一类。
常见形式:
生成朋友圈、新闻报道、对话记录、结婚证、几个亿的合同...
典型例子:
《网易新闻 我要上头条》 PV5000万(官方对外公布数据,据说是2天内)
刷屏典型。
揭秘:网易H5“我要上头条”是如何在2天内达成5000万传播的?: http://www.digitaling.com/articles/21270.html
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3、人物叙事
基本逻辑:
展现人物生活/工作片段 → 让读者感动、无地自容 → 分享支持
核心思想:
一般是不太受关注的劳动工作者或公务人员,展现平凡而细微的人物生活,文案正能量、具煽动性,以此激发分享。(题外话:个人不赞同用这种方式来营销,但H5确实比较适合做这种人物叙事,不像视频那么重,更方便分享和传播,对很多人物摄影爱好者来说是个很好的表达方式。)
典型案例:
《如果可以,让我们一起回家》 PV 500万
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4、轻游戏
基本逻辑:
直接玩 → 获得成就 → 分享
核心思想:
一次游戏时长不超过1分钟,规则简单,难度大,但随着熟练度提升难度快速降低,于是给玩家造成自己很聪明获得很高成绩的错觉,以此激励分享。
常见形式:
不固定,快消品,好玩就行。
典型例子:
《按住一秒钟》 PV 700万
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今天介绍的HTML5UP!提供大量的HTML5模版,而且这些模版都支持响应式网页设计,有了它我们就不用从无到有、从头到尾来打造一个网站,而是直接就现有的样版去做修改或调整,让建网站难度降低许多,也减少花费的时间和开支。