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电影鬼吹灯之寻龙诀“活蒸大粽子”思路解析
端午节前的时候,我们 [亚当实验室] 为了寻龙诀电影做了一期线上H5的推广。借着鬼吹灯寻龙诀即将上映之际,分享下创作思路。希望大家能得到一点小小的启发。
看过鬼吹灯的朋友都知道,粽子是一句在盗墓者中流传的暗语,就像山里的土匪之间谈话也不能直接说自己杀人放火,都有一套行业内的术语,就好比lol中不叫蓝buff,叫蓝爸爸一样。粽子呢,即指的是墓里的僵尸。
H5讲究借势营销,正好端午节有蒸粽子的风俗,而鬼吹灯中又有粽子,正好是一个结合点,那就做个活蒸大粽子的游戏吧。
一、交互原型
考虑一下产品原型、交互机制,总体原则是:
大家不要被上图精细的手法所蒙蔽,我们来看下流程。
从一个loading开始到分享出去,这是一个用户流程(user flow),逗比用户除外。为了防止用户流失,把复杂的留给自己,把简单的交给用户。这里采用了1个btn的交互形式,这也就是所谓一巴疼交互方式。(button音译:巴疼)
二、形象设定
交互机制有了,新的问题又来了。如何结合僵尸的形象和粽子的形象?
作为一个国产商业片的H5,为了不吓到大多数的观影群众,总不能弄个真的僵尸出来吧?清代米原康正——德艺双馨的袁枚老先生在《子不语》中对僵尸做了一下分类,分为:紫僵、白僵、绿僵、毛僵、飞僵、游尸、伏尸、不化骨(对老先生有兴趣的可以自行百度,就不在这个严肃的技术帖中讲述了)。看,古代人总结的僵尸的视觉识别系统也有以颜色来分的,别老闷着头做设计,多读点书。
为了简化执行,这里我们采取了五种颜色来区分粽子的方式。
经过一系列的讨论,可爱的僵尸粽子形象就出炉了,红黄蓝绿青靛紫,而且这绝对不是葫芦娃,一个藤上七个瓜。这是为了差异性,考虑到用户蒸完粽子之后,得到的结果不同,这才有意思嘛(集齐几种颜色粽子可以召唤超级大粽子),这也很重要。
三、视觉设定
H5奢侈的“跑步”,你被营销了没?
案例1、跑步,是一场和自己的恋爱