如何把P2P理财产品变成一种生活方式

超级银河兄妹,电音,中华民谣伴奏

 　　说起中国的精英一族，人们往往想到的是职场上挥斥方遒的商业巨子，家庭生活中永远兢兢业业的中流砥柱，他们拥有较高的社会地位和更丰厚的收入，在外人眼里，他们是事业上的强者，生活中的成功人士。

　　但是

　　很少有人看到

　　精英光环背后

　　他们所付出的艰辛与无奈

　　他们拼命工作

　　只为不落于人后

　　拼命赚钱

　　只为家人富足的生活

　　拼命挣扎

　　忘记了什么叫做享受生活

　　基于以上洞察，赞意互动为P2P企业——人人贷制定了其旗下U计划产品的传播基调，此次传播战役针对精英人群打出“多10%的生活”概念——人们只为了生活的好一点，是不是非要拼成这样?传播旨在宣扬抛去激进、匆忙的生活状态，享受从容淡定的生活方式。套用韩寒的一句话：“别人都问我飞得高不高，只有你问我飞得累不累”。

　　郭斯特创意漫画

　　传播预热阶段，人人贷与网络知名漫画师郭斯特合作，借势网络红人的传播影响力，以“多10%的人生”为主题进行了品牌信息的漫画创作，以暖心、温润的语言和清新的图片风格，讲述了日常生活中的小确幸场景，并将品牌信息植入其中，为品牌战役打响了第一枪。

　　漫画中传递的品牌信息——“不强求，不意味着不争取;不放弃，不意味着不理性。幸福，原来很简单，只要多10%的幸福，就够了”深入人心，在social平台上得到了广泛传播。

　　证言海报巧用KOL

　　在进行品牌信息传播的同时，人人贷也没有忽视KOL的榜样力量，此次战役，他们邀请了人人贷、36氪、界面、不二之旅等多家创始人进行了品牌证言。在人们心中，这些人都是互联网产业中的天之骄子，势必日理万机，事务纷繁。而人人贷此次反其道行之，通过这些KOL将从容的生活方式进行广而告之，成为现今快节奏生活中一抹不一样的风景。

　　就像百事代言人的青春靓丽、耐克代言人的拼搏进取一样，这些KOL也同样将人人贷U计划倡导U质生活状态的品牌理念进一步加深——“U质生活，多10%的幸福就好”。

　　“跳脱另类”的产品海报

　　在大众眼中，产品海报往往罗列了冰冷的数字和繁杂的产品信息，欠缺“人情味”。此次人人贷U计划就做出了不同于以往的海报类型，基于对用户年龄层的调研和分析(U计划受众是社会的精英阶层，他们是各个行业的管理者，往往已经成家立业，孕育子女，虽然每日忙于商业事务，做永不知疲惫的“空中飞人”，但他们非常渴望享受家庭生活。)，海报以一家三口作为主视觉，将产品信息作为辅助进行了软植入。

　　产品海报依然延续“幸福不用太多，多10%的人生，就够了”的产品理念，将U计划产品灵活、可靠、稳定的特点巧妙的植入其中，在social平台传播之后得到网友的一致好评，许多网友表示“这广告打得真不错”。

　　作为中国最早一批基于互联网的P2P信用借贷服务平台，人人贷以其诚信、透明、公平、高效、创新的特征赢得了良好的用户口碑。而此次U计划的social传播，让其在摆脱了P2P产品以往冰冷木讷品牌惯常形象的同时，又将其打造成了一种惬意生活方式的代表。

　　互联网的快速发展和社会化平台的出现，拉近了品牌与消费者之间的距离，消费者不再处于被动的接受地位，品牌也不能再想当然的把消费者当成信息闭塞的群体。在产品同质化日趋严重的今天，怎样把消费者真正的摆在上帝的位置上，深入的进行市场调研，深挖用户痛点，与消费者形成真正的情感共鸣，是所有品牌都应该思考的问题。

　　人人贷U计划的此次传播，就有不少值得学习和借鉴的经验。

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