如何做订阅号数据分析？

粗口麦词,迦瓦尔,8L9846

 　　那，就简单说一说，其实没那么难。

　　数据来源

　　做数据分析，就一定有数据来源。

　　我们今天只讨论微信公众号后台提供的统计功能，以及通过官方的统计功能，我们可以分析哪些数据，有什么分析方法。

　　首先看图，这是微信公众号的统计功能列表，在左侧菜单上：

　　很简单可以看到，后台提供了 4 类数据以供分析：

　　一、用户

　　包括用户增长统计和用户属性统计。

　　用户增长统计，是按日统计，有4个维度：

　　新关注、取消关注、净增关注、累积关注。

　　他们的定义如下：

　　新关注人数：新关注的去重用户数。注意「去重」，意味着，如果今天你关注某个订阅号算1个用户，而 关注后取消关注再重新关注某个订阅号，依然算1个用户，而不是2个。

　　取消关注人数：取消关注的去重用户数。一样，注意「去重」

　　以上两个定义，都基于关注订阅号的用户为唯一ID。

　　净增关注人数=新关注人数-取消关注人数。

　　累积关注人数：当前关注的用户总数，按日累积。

　　用户增长统计体现的是订阅号关注量的变化。

　　由于微信把用户来源也体现到了数据中，但是由于只体现趋势，所以看看就好。

　　用户属性是全局统计，它包含下面几个维度：

　　性别、语言、省份、城市、终端、机型。

　　这些数据有用，但一般情况下不会去做专门的分析，也没有必要。知道以上数据，对于广告投放有用处，对于需要深入整合进行商业操作有用户。但我们今天不做展开。

　　二、图文

　　包括图文群发和图文统计。

　　图文群发就是单独的一条图文消息在发出后7日内的相关数据。

　　图文统计则是按日统计的图文消息相关数据。

　　这两个的区别在于，图文群发是单条图文消息的数据，按日收集，但图文发出后第8天开始就不继续收集了;而图文消息则是某一天整个订阅号的阅读情况，它会统计所有被用户看到的图文消息的数据。

　　图文消息数据的维度与定义如下：

　　1、送达人数：图文消息群发时，送达的人数

　　2、图文页阅读人数：点击图文页的去重人数，包括非粉丝

　　3、图文页阅读次数：点击图文页的次数，包括非粉丝的点击

　　4、图文转化率=图文阅读人数/送达人数

　　5、原文页阅读人数：点击原文页的去重人数，包括非粉丝

　　6、原文页阅读次数：点击原文页的次数，包括非粉丝的点击

　　7、原文转化率=原文页阅读人数/图文页阅读人数

　　8、分享转发人数：转发或分享到朋友、朋友圈、微博的去重用户数，包括非粉丝

　　9、分享转发次数：转发或分享到朋友、朋友圈、微博的次数，包括非粉丝的点击

　　10、图文页：点击图文消息进入的页面

　　11、原文页：在图文页点击“阅读原文”进入的页面。官方写的很清楚，我就不画蛇添足了。

　　三、消息

　　消息包含了消息分析和消息关键词两类数据。

　　相比用户和图文两类分析，消息分析在特定的情况下很有用。

　　四、接口

　　这个我没啥要多说的，统计的是基础消息接口，不含高级接口。一般性个人订阅号用的不多，企业获得了高级接口也不会在此展示。

　　但是，如果有一定的开发能力，作为开发者针对基础接口做开发后，这些接口的调用次数和耗时会在这里做统计，不多说。

对内容运营的实用性建议

有小伙伴问插坐菌：做微信内容运营没有思路，能不能推荐几本书看呢?

必须掌握的内容营销十大关键原则

这是一个内容为王的时代。