移动阅读的投资机会

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当人们的阅读渠道，从纸质媒体走向数字媒体，从PC互联网迁移到移动互联网。阅读行业将会发生怎样的改变？如何看待快资讯和深阅读的创业机会？在移动阅读行业，技术出身与内容出身的创业者各有哪些核心竞争力？又将导向怎样的盈利模式？移动阅读行业还有哪些投资机会？21世纪经济报道记者专访贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理龙宇、红杉资本董事总经理浦晓燕、创新工场合伙人赖晓凌、基石资本合伙人林凌等。

龙宇：内容与渠道变革的循环接力

过去几年中，阅读领域经历了又一轮渠道成熟的过程，走向了新的以内容为王阶段。

不难发现，人们阅读的渠道从纸质媒体走向数字媒体，从PC互联网迁移到移动互联网。两年前，我们曾提出，数字阅读不是一个行业，而是一种未来的消费形态；而今天，它已成为一种现实。

可以看到，功能型的阅读基本已实现数字化，仅有少数小众高端的内容留存在纯粹的纸质端。而数字化本身的形态不再单调，阅读可以从文字延展到其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。

而在表象之下，人类的阅读行为经历着更深刻的重构。在各种信息检索的推动下，人们更加容易获取知识性的内容，而渐渐不再依赖记忆的存储，旧有的知识体系正在被不断解构。阅读从知识习得的功能中解放出来，承担起其他的功用，“头脑体操”即是其中的重要趋势之一。通过深度阅读，人们可以进行思维训练，锻炼大脑挖掘和处理信息的能力，促进人脑的深度思考。

快速资讯的阅读，从过去松散的社会化推荐，走向今天成体系的、基于数据和技术的精准提炼和推送。而在深度阅读方面，社交化的方式可以满足不同的兴趣需求。在豆瓣这样的社区中，一起阅读的人，不一定与你有着强社交关系，而是基于兴趣而产生相似的阅读行为。

多样的阅读方式和多元的内容会在下一个阶段并存。这也可以解释，为什么微信上信息如此巨量，却仍旧不能承担手机用户全部的阅读入口。如果腾讯借助自己的数据积累占领阅读市场，我们是否可以马上假设今日头条这样的公司被很快取代？其实不然，人们还是需要细分的社区，在长阅读和短阅读、信息型阅读和享受型阅读，功能型阅读和训练型阅读等等之间做出自主的选择。

在此循环中，独特的内容和视角再次被提到比渠道更重要的位置，等到内容本身发展到一个水平，又将出现下一轮由技术革新推动的渠道之争。

林凌：关注移动阅读的三种投资机会

我们过去沿着出版的路子开始关注移动阅读。一方面是网络原创的阅读内容，从PC端向手机端的迁徙，模式基本上是作者发表文章，按千字计费，在平台和作者之间分成。另一方面是线下出版社和民营书商，把图书版权做成电子版权，通过中文在线，切入中国移动阅读基地。由运营商和平台分成，平台是否与作者分成，则取决于版权在谁手上。两种路径的差异就在于版权的形式和来源。

但是，移动互联网正在逐渐改变人们的阅读习惯，不再囿于单向度的创作和阅读。在手机端，读者的反应速度更快，参与感更强，“内容-评论-内容”的流动越发迅速，读者的互动会影响作者的内容生产。虽然在PC端也有类似的互动，但通过移动端，读者可以无所不在地施加即时的影响。

对作者来说，移动端改变了他们的创作和传播路径。作者可以脱离原有的平台进行创作，采用自媒体的形式推广自己。

而App端的编辑导读亦很重要，在作者和内容尚不知名的时候，能够起到很强的整合和推荐作用，让内容获得认知。我们看中移动端编辑的能力，能否对内容进行有效的整合，做出针对特定人群的专辑划分。

总的说来，我们在移动阅读领域关注三种投资机会。一种是基于平台的投资，把内容从Web端网站迁移过来，做有偿的阅读。这需要考验平台吸纳内容的能力——能不能说服内容聚集到这里，通过什么方式聚集？手机端的内容呈现形式与Web端有很大差异，同时需要重新按照移动互联的逻辑进行推广，吸引更多的用户，有了足够的流量积累才能做平台的业务。

第二种是作者内容的投资，需要时间去培养读者对作者的认可，风险性较大的同时，也有更广的想象空间。内容流行与否不是投资人一眼能够看准的，我们通常会考察，内容是否适合移动，粉丝是否具备延续性，有没有对内容做进一步衍生开发的可能。如果只是纯粹的内容分发渠道，我们并不看好。

第三种是移动阅读的数据分析。数据从哪里来，通过什么技术拿到阅读人群的数据，都是我们重点关注的。客观地说，中国移动通过移动阅读基地掌握着目前最为海量的移动阅读数据，有进一步挖掘的可能；而安卓和iOS平台上的移动App数据还有待继续积累和观察。

赖晓凌：快资讯和深阅读都有机会

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