从百度信息流日活破亿 谈威胁今日头条的到底是什么[页4]

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　　内容同质化的威胁

　　目前头条已经抽走大量对于自媒体图文内容的补贴以及流量，将其投入到短视频当中，宣布要在2017年向短视频投入10亿补贴，可以看出通过自媒体图文内容获取用户的方式，已经进入到阶段性瓶颈阶段，短视频更像是其最后一搏。

　　反观头条的对手们，其仍然在加大补贴力度，腾讯芒种2.0拿出10亿，阿里大鱼拿出10亿，网易号拿出10亿等等，而这些平台对于图文类自媒体、短视频类自媒体一起扶持，毫不手软，这样一来的结果很明显，各个平台都能够吸引优质的自媒体入住，各平台的内容都趋于相同，头条不具备独家优势。

　　但国民总时间又是固定的，大量渠道类产品分发的内容趋于相同，用户的满意度趋于相同，也越来越不会挑剔通过某一款客户端来满足自己的信息流阅读需求，头条早期的先发优势也将越来越弱化。

　　因此，在这样互相挤压的格局之下，头条弱还要想保持高速增长，则必须考虑在未来打造出独家优质内容的壁垒，让用户有非用不可的理由。

　　结语：

　　百度信息流破亿这件事，反应的是信息流市场的整体繁荣，而对于今日头条来说，其也在面临着那些拥有渠道壁垒、内容壁垒平台的威胁，在内容越来越同质化之下，寻求差异化，寻求不同场景下的内容分发，过度到内容生态，才是值得思索的事情。

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